CLIENTE

Carrefour

CASE

Carrefour Copa 2014

SEGMENTO

Varejo

Carrefour Copa 2014

O Desafio

Como se destacar no período da Copa se o principal concorrente do CARREFOUR era patrocinador oficial da Seleção Brasileira e tinha contratado o ex-jogador Ronaldo “Fenômeno” como seu garoto propaganda?

A Solução

Convocar o maior jogador de todos os tempos, e celebridade mundial, para estar junto com a Torcida: Pelé convida os brasileiros para torcer em casa e Fazer Carrefour, comprando tudo o que for necessário para acompanhar os jogos pela TV e nas ruas da maior festa do Futebol mundial.  “O Brasil todo torce e Faz Carrefour” era o mote da Campanha que começou um ano antes, em 2013, durante a Copa das Confederações.

Os Resultados

Com diversas ativações e ações integradas com as lojas do Brasil inteiro, o CARREFOUR ampliou suas vendas em mais de 50% e bateu todos os recordes em diferentes categorias de produtos alimentares e eletroeletrônicos (notadamente TVs de tela grande, LCDs e Plasma) por meses seguidos, entre Junho de 2013 e Julho de 2014. 

E mais, a rede francesa foi Top Of Mind da Categoria Varejo e superou largamente o recall de patrocinadores da seleção e da Copa, além do seu principal concorrente EXTRA.

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