Cyrela Plano&Plano
+R$ 150 milhões em VGV e estoques zerados em 3 meses
Iniciativa pioneira da Plano&Plano redefine vendas de imóveis com estratégias digitais adaptadas e prêmios exclusivos nunca vistos no mercado imobiliário.
A princípio, a Cyrela Plano&Plano precisava revitalizar o escoamento de unidades remanescentes em mercados distintos. Assim, o desafio era respeitar a diversidade cultural entre São Paulo e Rio Grande do Norte, enquanto se conectava efetivamente com um público de médio padrão, habituado a tecnologias de ponta.
Estratégia MUDAR
Ao mesmo tempo que adotamos uma abordagem dupla: desenvolvemos dois hotsites adaptados às peculiaridades de cada localidade e uma revista digital para o segmento de alto padrão, aproveitando a afinidade do público com tecnologia digital.
MAPEAR
Primeiramente, realizamos um estudo profundo para entender as particularidades regionais, moldando hotsites que dialogavam diretamente com os interesses e a cultura de cada público-alvo.
UNIR
Então, criamos uma campanha unificada sob o conceito “Um Cantinho Para Chamar de Seu”, mas com mensagens e visuais adaptados para cada região, garantindo a coerência e a relevância cultural.
DIRECIONAR
Além disso, utilizamos estratégias de SEO e SEM para posicionar os hotsites estrategicamente nas buscas, enquanto a revista eletrônica para Tablets e Smartphones capturou a atenção do público de alto padrão, integrando interatividade e informações detalhadas dos empreendimentos.
ATRAIR
Bem como, inovamos com a introdução de Realidade Aumentada e filtros dinâmicos que não apenas proporcionavam uma experiência imersiva, mas também ofereciam prêmios reais, aumentando a atração e o engajamento dos potenciais compradores.
RASTREAR
Finalmente, monitoramos as métricas de engajamento, vendas e interações em todas as plataformas, permitindo ajustes rápidos e focados para otimizar a campanha continuamente.
Resultados Comprovados
Finalmente, após um ano de aplicação do Método MUDAR, a Tenda Construtora viu um crescimento sem precedentes. Enfim, mais do que números, a história da Tenda com o Método MUDAR é uma história de inovação, superação e sucesso compartilhado.
Resultados NOMMAD
100%
das unidades remanescentes
foram vendidas
A estratégia resultou na venda de 100% das unidades remanescentes, destacando a eficácia da personalização regional e dos incentivos oferecidos.
+28%
de rentabilidade
nas unidades vendidas
Observamos um aumento de 28% na rentabilidade devido à percepção elevada de valor e à eficiência do Método MUDAR aplicado.
Resultados NOMMAD
-65%
no custo de aquisição
de leads Qualificados
A otimização das estratégias digitais levou a uma redução significativa de 65% no custo por aquisição de leads.
Como resultado, o case “Um Cantinho Para Chamar de Seu”, em São Paulo, e “Meu Cantinho Digital”, no Rio Grande do Norte, da Cyrela Plano&Plano, não apenas demonstrou a força de uma abordagem regionalizada e digitalmente inovadora, mas também estabeleceu um novo paradigma para o marketing imobiliário.
Em outras palavras, o Método MUDAR inovou com estratégias que se alinham intimamente às necessidades e comportamentos do consumidor moderno premiando-os pelo seu novo imóvel.
