Case Ponto Frio BBB

Crescimento de

0 %

em 90 dias

Crescimento de 12,5% em 90 Dias e Recordes históricos de vendas com ações promocionais no BBB

MARCA

Ponto Frio

SEGMENTO

Varejo

O desafio

Enfrentar o maior anunciante do Brasil com investimentos publicitários 5 x maior e alta participação cooperada da indústria de eletrodomésticos e eletrônicos. Tirar da “zona de conforto” o maior concorrente direto e anunciante com mais de R$ 1 Bi de investimentos em propaganda

As soluções da Growth Machine

Lançar um novo conceito de Advertainment, combinando propaganda e entretenimento para gerar mais interesse do público, recall e mídia espontânea, com associação da marca Ponto Frio – a segunda maior rede de varejo do Brasil – com a marca de maior sucesso da TV brasileira na ocasião: o Big Brother Brasil.

 

O Ponto Frio apropriou-se dessa poderosa arma de vendas, com ações de merchandising e licenciamento da marca BBB em suas campanhas publicitárias, criando várias promoções de vendas durante o período de Verão e Carnaval, fora dos tradicionais períodos e datas comemorativas.

Os resultados

Crescimento de 12,5% num período de 90 dias

Crescimento de 12,5% num período de 90 dias, quando o varejo possui um desempenho historicamente fraco ou negativo.

Recordes históricos de awareness, credibilidade e persuasão

A estratégia de Advertainment trouxe ainda mais notoriedade para a marca Ponto Frio, com 42% de retenção espontânea da marca (segundo Datafolha) x 20% da segunda marca mais lembrada, de uma montadora, estabelecendo recordes históricos de awareness, credibilidade e persuasão

Incremento de 10% nas vendas no mesmo período da campanha

Incremento de 10% nas vendas totais no Período de Janeiro a Março, além do pico de vendas superior a 50% das marcas cooperadas da Indústria.