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Ponto Frio

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Ponto Frio BBB

SEGMENTO

Varejo

Ponto Frio BBB

Lançar um novo conceito de Advertainment, combinando propaganda e entretenimento para gerar mais interesse do público, recall e mídia espontânea, com associação da marca Ponto Frio – a segunda maior rede de varejo do Brasil na ocasião – com a marca de maior sucesso da TV brasileira no primeiro trimestre do ano, por anos seguidos: o Big Brother Brasil.

O Ponto Frio apropriou-se dessa poderosa arma de vendas, com ações de merchandising e licenciamento da marca BBB em suas campanhas publicitárias, criando várias promoções de vendas durante o período de Verão e Carnaval, resultando no crescimento de 12,5% num período de 90 dias, quando o varejo possui um desempenho historicamente fraco ou negativo.  

Além disso, montamos Ações Cooperadas com a Indústria (Semp Toshiba, Electrolux, Philips, Brastemp, Positivo, entre outros..) cada Semana havia uma marca diferente vendendo seus produtos dentro da Loja Ponto Frio no BBB e com a reprodução dessas ações comerciais nos mais de 500 PDVs da rede no Brasil. Uma integração entre o que acontecia na TV com a vida real das lojas.

Os Resultados

A estratégia de Advertainment trouxe ainda mais notoriedade para a marca Ponto Frio, com 42% de retenção espontânea da marca (segundo Datafolha) x 20% da segunda marca mais lembrada, de uma montadora, estabelecendo recordes históricos de awareness , credibilidade e persuasão, resultando num incremente de 10% nas vendas totais no Período de Janeiro a Março, além do pico de vendas superior a 50% das marcas cooperadas da Indústria.

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