CASE SOU EU NO CONTROLE

O DESAFIO

Há pesquisas que comprovam uma necessidade não atendida por parte das usuárias de pílulas contraceptivas: elas têm o controle de tudo na vida (estudos, carreira, família, relacionamentos), menos da menstruação.

A campanha mostra para as mulheres que finalmente agora é possível ter controle da própria menstruação e escolher quando deseja menstruar, promovendo e divulgando o regime flexível, empoderando a mulher, além de fomentar o download do aplicativo assistente da consumidora.

CLIENTE
BAYER®

ESTRATÉGIAS
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MENSURAR

CAMPANHA
SOU EU NO CONTROLE

TÁTICAS
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A Solução

A campanha foi desenvolvida de forma a ser uma experiência integrada que colocou em evidência a marca e o regime flexível em todos os pontos de contato e relacionamento do cliente, com a mesma mensagem.

Para inspirar as consumidoras, a NOMMAD desenvolveu um hotsite com foco em navegação, flat e duo design e conteúdo. Dessa forma, a consumidora pode entender o regime, testar seus conhecimentos e baixar o aplicativo.

O tráfego do site na campanha foi, em sua grande parte, gerado por investimento em links patrocinados, Google Display Network, Retargeting e Programática, além de campanhas de E-mail Marketing para mailings internos da companhia.

Nas Redes Sociais, desenvolvemos uma página com conteúdos relacionados ao regime flexível, além da promoção de dark posts, apenas para potenciais consumidoras e ginecologistas, e uma série de posts espontâneos de blogueiras e influenciadoras, aumentando o alcance da campanha.

Os Resultados

A campanha bateu todas as metas estipuladas no planejamento, com destaque para a campanha de Video Views no YouTube, que bateu a meta em +263%, e para o CPC / CPV, com apenas 29% do custo projetado.

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